Dries van Noten wil een nieuwe modekalender
Dries van Noten wil een nieuwe modekalender

Coronacrisis biedt modewereld nieuwe kans.

Het is iets waar zelfs de bekendste, meest ervaren ontwerpers op afknappen: het produceren van schier eindeloze reeksen collecties in een jaar. Haute couture, prêt-à-porter, resort, pre-spring, pre-fall en vaak daarbij nog eens extra samenwerkingen en extra collecties rond accessoires plus spectaculaire presentaties – het is (te)veel.

Article continues after the ad

Het systeem kent bovendien een ongelukkige timing. In september worden normaal gesproken de zomercollecties voor het volgende jaar getoond aan de pers en inkopers. Die laatsten plaatsen dan meteen hun bestellingen. Die worden in de winter geleverd, hangen meestal in februari al in de winkel en gaan in mei en juni – als het zomerseizoen goed beschouwd pas begint – al in de uitverkoop.

Intussen hebben fast fashion labels vanaf september ruim de gelegenheid om de nieuwste mode eens goed te bekijken, te interpreteren en bliksemsnel in een lage lonenland te laten maken.

Niet alleen is het creatief gezien amper op te brengen om steeds iets nieuws te brengen, het is goed beschouwd ook raar om kleding in de winkel te hebben die helemaal niet bij het seizoen past.

Veel ontwerpers, zoals Dries van Noten, Marine ↑ Serre en Paco Rabanne, hebben zich de afgelopen weken een slag in de rondte gezoomd, om te kijken wat er aan het overspannen systeem van de modewereld kan worden gedaan. Ook de grote namen luisteren inmiddels mee: het wegvallen van de Fashion Weeks en de bliksemsnel veranderende prioriteiten van consumenten hebben ook invloed op hen, al zwijgen Hermès, Chanel en de andere über-luxemerken vooralsnog als sfinxen.

Kleinere ontwerpers hebben minder moeite zich uit te spreken. In hun Open Letter To The Fashion Industry pleiten Van Noten & Co voor een nieuwe aanpak. "Ontwerpers zijn  geen concurrenten, maar collega’s, dit is het moment is voor een reset van de industrie," stelt Dries in zijn open brief die inmiddels al door ruim 300 modeprofessionals is ondertekend.

 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Een bericht gedeeld door Angela Missoni (@missbrunello) op

Tijd voor een nieuwe kalender, vinden ook Missoni (hier links Angela met rechts haar dochter Margherita), Isabel Marant, Y/Project en 60 andere modelabels die samen met modevaksite Business of Fashion het #rewiringfashion manifest opstelden voor nieuwe aanpak. Het Amerikaanse warenhuis Saks Fifth Avenue kwam, samen met merken als Brunello Cucinelli en Proenza Schouler, met vergelijkbare plannen.

Het doel alle drie de initiatieven is zo'n beetje hetzelfde: de kalender aanpassen en het systeem versimpelen. Voor corona vlogen voor Fashion Weeks duizenden modellen, visagisten, journalisten en inkopers soms wel zes keer per jaar de wereld over. Dat kan anders: minder intensief en vooral duurzamer.

Rewiringfashion ziet het zo: tussen januari en mei 2021 wordt de zomercollectie voor 2022 ontworpen. Inkopers kunnen dan in juni 2021 op een besloten manier bekijken en bestellen. Presentatie (live dan wel digitaal) en uitlevering is dan in februari 2022 en de uitverkoop pas in juli 2022. Zo hangt er zomerkleding in de winkel, op het moment dat je ook echt zin hebt in zomerkleding. Verder zouden ze graag zien dat de Fashion Weeks voor mannen en vrouwen worden samengevoegd en dat hysterische koopjesdagen als Black Friday, Cyber Monday en Singles Day worden afgeschaft. Over de hele linie dus minder modemomenten, maar wel beter getimed - lijkt het je wat?